【上海高壓清洗機(jī)廠家講述】托底與防范:谷歌緣何欲并購(gòu)HTC?
【上海高壓清洗機(jī)廠家講述】托底與防范:谷歌緣何欲并購(gòu)HTC?
【上海高壓清洗機(jī)廠家講述】近日,HTC再次迎來(lái)壞消息,這家曾經(jīng)的手機(jī)巨頭單月?tīng)I(yíng)收創(chuàng)下13年來(lái)的新低。同時(shí),還有消息稱(chēng),谷歌收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的談判已經(jīng)進(jìn)入尾聲。那么問(wèn)題來(lái)了,谷歌為何有意并購(gòu)HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)?背后的原因到底是什么?
首先我們認(rèn)為,就HTC本身而言,除了谷歌之外,其可能根本找不到買(mǎi)家。在此,也許有人,甚至包括HTC自己都會(huì)認(rèn)為我們的看法過(guò)于偏激,畢竟此前的Palm、摩托羅拉、諾基亞等這些在手機(jī)產(chǎn)業(yè)與HTC一樣逐漸沒(méi)落的廠商最終均找到了買(mǎi)家。例如Palm被惠普并購(gòu);谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng),之后再度易手聯(lián)想;諾基亞歸屬于微軟。但不知業(yè)內(nèi)知否注意到,除了時(shí)間的因素之外,盡管這些廠商同樣是走向沒(méi)落,但依舊具備HTC現(xiàn)在所不具備的價(jià)值。
例如當(dāng)時(shí)的Palm具備基于Palm OS的完整獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng);摩托羅拉移動(dòng)除了具備大量專(zhuān)利外(這也是為何其仍可以被兩次出售的主要原因之一),可以讓谷歌借此維持Android陣營(yíng)的穩(wěn)定(當(dāng)時(shí)Android正面臨蘋(píng)果和微軟專(zhuān)利訴訟的壓力)的Android發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,而摩托羅拉當(dāng)時(shí)為了大力支持Android的發(fā)展,徹底放棄了自己的Linux系統(tǒng)。與摩托羅拉移動(dòng)類(lèi)似,諾基亞在被并購(gòu)前,也是放棄了自己的Symbian系統(tǒng),且擁有大量的專(zhuān)利和較龐大的手機(jī)用戶(hù)基數(shù)外,還在最后成為微軟Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)的中堅(jiān)(例如其Lumia手機(jī)一度占據(jù)微軟Windows Phone出貨量的90%以上)。
從上述不難看出,盡管都是走向沒(méi)落,但與Palm、摩托羅拉、諾基亞這些被并購(gòu)的廠商相比,HTC明顯先天性缺失對(duì)于買(mǎi)方的并購(gòu)價(jià)值(例如獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)、專(zhuān)利、予買(mǎi)方的戰(zhàn)略訴求等)。
既然如此,谷歌為何要出手并購(gòu)HTC?按照坊間最流行的分析,認(rèn)為谷歌有意買(mǎi)下HTC智能手機(jī)部門(mén)最明顯的原因其實(shí)就是為其自有手機(jī)品牌Pixel的研發(fā)和制造積累專(zhuān)用資源。Pixel手機(jī)上市時(shí)曾遭遇過(guò)大范圍缺貨,如果HTC放棄自有品牌產(chǎn)品,只負(fù)責(zé)Pixel的制造,那么產(chǎn)能就能跟上市場(chǎng)需求了。除此之外,HTC在音頻和影像領(lǐng)域的多年積累也是谷歌最為看重的資本,未來(lái)U11或U Ultra上的設(shè)計(jì)元素甚至可能會(huì)延續(xù)到Pixel的血脈中。此分析初看相當(dāng)有道理,但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)面前卻禁不起推敲。【上海高壓清洗機(jī)廠家】
首先從Pixel的發(fā)展看,無(wú)論是其前身的Nexus系列,還是現(xiàn)在的Pixel均是作為谷歌Android陣營(yíng)的象征意義的標(biāo)桿產(chǎn)品,且從未達(dá)到可觀的市場(chǎng)銷(xiāo)量。以Pixel為例,其發(fā)布時(shí),有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)年銷(xiāo)量應(yīng)該在300~500萬(wàn)部,結(jié)果最終樂(lè)觀的統(tǒng)計(jì)充其量在50萬(wàn)部左右。
再看HTC,銷(xiāo)量也是暴跌,目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅在2%左右,基本上與已經(jīng)退出智能手機(jī)市場(chǎng)的微軟相當(dāng),只不過(guò)HTC還在苦撐而已??梢?jiàn),上述HTC在音頻和影像領(lǐng)域的多年積累可以助力Pixel的說(shuō)法很難成立,至于解決Pixel的產(chǎn)能問(wèn)題,我們認(rèn)為鑒于Pixel和HTC如此之低的銷(xiāo)量,與提高產(chǎn)能并無(wú)直接的關(guān)系,而是市場(chǎng)需求所定,即如果市場(chǎng)和用戶(hù)不買(mǎi)賬,即便是產(chǎn)能跟上也是徒增加庫(kù)存而已。
盡管如此,但從過(guò)往看,兩家公司可謂是老相識(shí),HTC不僅代工過(guò)谷歌手機(jī),還是最早一批支持Android系統(tǒng)的廠商,可謂谷歌鐵打的合作伙伴,并一度成為Android產(chǎn)品的代名詞。 例如2008年,這家臺(tái)灣手機(jī)制造商推出了首款上市銷(xiāo)售的Android手機(jī)—HTC Dream(G1)手機(jī)。兩年后,它又與谷歌合作推出了Android旗艦產(chǎn)品Nexus One。
除 Nexus One 外,同年另一款轟動(dòng)的產(chǎn)品是 HTC Desire。Desire 在硬件上維持了和 Nexus One 基本一致的硬件配置。如果說(shuō)之前的 G1 到 G6 算是 HTC 在 Android 陣營(yíng)的蓄力之作的話(huà),那么 G7 (HTC Desire)才真正讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住 HTC 在 Android 中這個(gè)品牌。這款 HTC 歷史上的功勛機(jī)型擁有強(qiáng)勁的硬件性能和出色的銷(xiāo)量,極大的提升了 HTC 的品牌形象,更為重要的是,通過(guò)Desire ,谷歌Android +合作廠商的模式初見(jiàn)成效,在很大程度上起到了推廣了谷歌Android 系統(tǒng)的作用,或者說(shuō),正是由于HTC對(duì)于谷歌Android成功標(biāo)桿的示范效應(yīng),才使得谷歌Android成功獲得摩托羅拉、三星、LG、索尼、愛(ài)立信等等國(guó)際大牌的支持。所謂萬(wàn)事開(kāi)頭難。谷歌Android能發(fā)展今天,HTC可謂是勞苦功高。 【上海高壓清洗機(jī)廠家】
另外一個(gè)HTC鼎力支持Android的例證是其在技術(shù)的創(chuàng)新上也竭力配合Android的戰(zhàn)略和節(jié)奏。例如有傳聞稱(chēng),早在2010年,時(shí)任Android負(fù)責(zé)人、素有“Android之父”之稱(chēng)的的安迪·魯賓就已經(jīng)開(kāi)始著手AR智能手機(jī)的技術(shù)合作研發(fā),當(dāng)然這之中少不了HTC的鼎力配合。例如2012年,隨同HTC Desire X,其發(fā)布了ImageChip芯片,這顆芯片是HTC自研的ISP芯片;2013,HTC one M7發(fā)布,其采用的Ultrapixel超像素技術(shù)的攝像頭雖然只有400W像素,但1/3寸的超大感光元件尺寸.,加上第二代ImageChip芯片,大幅提高了拍照效果。
需要說(shuō)明的是,ImageChip的核心功能是支持HDR即圖片視頻拼接技術(shù)。400W像素的Ultrapixel攝像頭更低的數(shù)據(jù)量,能讓智能手機(jī)更輕松實(shí)現(xiàn)AR功能。雙鏡頭Duo景深相機(jī),探測(cè)景深的功能也是AR的雛形應(yīng)用。而運(yùn)動(dòng)相機(jī)則是未來(lái)拍攝AR視頻的主流設(shè)備。但不幸的是,發(fā)布第二個(gè)月,魯賓就被調(diào)離了Android部門(mén),并在2013年離開(kāi)了谷歌。而在其離職期間,HTC上述的硬件并未得到應(yīng)有的Android系統(tǒng)和應(yīng)用的支持,自然未能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。實(shí)際情況是,自安迪·魯賓離開(kāi)谷歌之時(shí),也是HTC開(kāi)始走向沒(méi)落的開(kāi)始。難怪業(yè)內(nèi)有“HTC成也谷歌敗也谷歌”的說(shuō)法。
當(dāng)然,我們?cè)诖瞬⒎菍TC的隕落完全歸咎于其與谷歌的親密合作,畢竟這與HTC自身的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略也密切相關(guān),但其對(duì)于Android的貢獻(xiàn)和地位是有目共睹,谷歌對(duì)此也是深知肚明。那么面對(duì)昔日成就了自己的重量級(jí)合作伙伴今日隕落,甚至出售都可能無(wú)人接盤(pán),只能自生自滅的窘境,谷歌怎能不出手相助?否則讓其他合作伙伴作情何以堪?跟隨Android就是HTC這個(gè)悲慘結(jié)局嗎?谷歌自然不會(huì)給業(yè)內(nèi)留下這種卸磨殺驢的印象,況且鑒于目前HTC的狀況,其并購(gòu)的價(jià)格肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初125億美元并購(gòu)摩托羅拉,對(duì)于谷歌不會(huì)造成任何的壓力,反而通過(guò)此舉穩(wěn)定Android陣營(yíng)的軍心和證明自己對(duì)于合作伙伴的感恩之心。
不過(guò),如果你認(rèn)為谷歌僅僅是為了“感恩”而并購(gòu)HTC的話(huà),又未免高估了谷歌的“良心”。畢竟作為商業(yè)企業(yè),利益還是占據(jù)重要的位置。具體到并購(gòu)HTC,我們不得不再次提及安迪·魯賓。
眾所周知,離開(kāi)谷歌的安迪·魯賓創(chuàng)建了一家名為“Essential”的手機(jī)初創(chuàng)公司,并在今年發(fā)布了首款智能手機(jī)—Essential PH-1。從媒體曝光的信息看,評(píng)價(jià)頗高,甚至稱(chēng)其超越了三星的S8。雖然媒體多將Essential PH-1與三星和蘋(píng)果的iPhone對(duì)標(biāo),但我們認(rèn)為無(wú)論從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)規(guī)模還是背景,其對(duì)標(biāo)的真正對(duì)象應(yīng)該是谷歌的Pixel。即都難以達(dá)到可觀的出貨量(至少與三星和蘋(píng)果相比),均有谷歌的“血統(tǒng)”,尤其是安迪·魯賓是因?yàn)榕c谷歌高層在Android發(fā)展的戰(zhàn)略上存在嚴(yán)重分歧而被迫離開(kāi)谷歌。而鑒于安迪·魯賓在谷歌時(shí)的秉性,所謂借Essential PH-1“報(bào)復(fù)”的心理不是沒(méi)有。畢竟干掉Android的標(biāo)桿Pixel,對(duì)于老東家谷歌是最好的“報(bào)復(fù)”至少在顏面上是一大損失。 【上海高壓清洗機(jī)廠家】
但遺憾的是,雖然Essential PH-1好評(píng)不少,但也存有瑕疵。例如外媒Phandroid就對(duì)Essential PH-1的拍照樣張做出了評(píng)價(jià),稱(chēng)其看起來(lái)是使用3年前的手機(jī)所拍攝的。相比之下,盡管Pixel銷(xiāo)量不佳,但在拍照方面則顯現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢(shì)。例如在法國(guó)著名影像實(shí)驗(yàn)室DxO旗下的DxOMark評(píng)分中,Google Pixel得到了89的高分,這是智能手機(jī)在DxOMark中得到的最高分?jǐn)?shù),并且直到現(xiàn)在也沒(méi)有手機(jī)可以超越。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)稱(chēng),不排除未來(lái)安迪·魯賓與HTC再次合作的可能,因?yàn)榫拖袂笆?,HTC在影像方面的技術(shù)創(chuàng)新和積淀足以彌補(bǔ)Essential PH-1與Pixel在拍照上的短板。而有了HTC的技術(shù)加持,未來(lái)最終誰(shuí)能戰(zhàn)勝誰(shuí)還真不好說(shuō)。對(duì)此,我們相信谷歌也是一目了然的。所以我們認(rèn)為,從商業(yè)角度考量,即便是對(duì)于自己幫助不大的企業(yè)或者技術(shù),即正面效應(yīng)難以釋放,能夠通過(guò)并購(gòu)扼殺可能造成的通過(guò)對(duì)手給自己造成的負(fù)面效應(yīng)也是并購(gòu)價(jià)值的一種體現(xiàn)。
綜上所述,我們認(rèn)為,此次業(yè)內(nèi)傳聞的谷歌并購(gòu)HTC,谷歌真正的目的是通過(guò)并購(gòu)示好HTC(避免其自生自滅,充當(dāng)托底的角色)和Android陣營(yíng),同時(shí)防范HTC與其他合作伙伴,尤其是安迪·魯賓創(chuàng)建的“Essential”手機(jī)初創(chuàng)公司可能的合作,進(jìn)而讓自己Pixel最大賣(mài)點(diǎn)可能被稀釋的一舉兩得之舉?!旧虾?a href="http://www.lzty360.com">高壓清洗機(jī)廠家】
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